The Art of Visual Editing Μέρος Πρώτο: Τα Βασικά

Αυτή είναι μια οπτική εποχή

Επικοινωνούμε πολύ περισσότερο με εικόνες και βίντεο τώρα από οποιοδήποτε άλλο σημείο στο παρελθόν. Ως αποτέλεσμα, πολλοί περισσότεροι άνθρωποι είναι πλέον υπεύθυνοι για την επιλογή του «Καλύτερου» οπτικού αντικειμένου για την απεικόνιση ενός διαφημιστικού, ειδησεογραφικού γεγονότος ή οικογενειακής συγκέντρωσης, ωστόσο σχεδόν κανείς δεν έχει περάσει από ένα με δύο έτος μαθητείας για να αποκτήσετε τις δεξιότητες για να νιώθετε αυτοπεποίθηση. Η οπτική επεξεργασία είναι μια τέχνη και έχει πολλά στοιχεία που δεν είναι ρητά προφανή στους ανθρώπους που τη μαθαίνουν.

Υπάρχουν λοιπόν δύο τάσεις εδώ: η αγορά δημιουργεί πολύ περισσότερα οπτικά αντικείμενα από ποτέ και υπάρχουν λιγότεροι άνθρωποι που είναι εκπαιδευμένοι να χειρίζονται τον όγκο. Προσθέστε το σε κάθε στοιχείο στον Ιστό που πρέπει να απεικονίζεται: εάν απεικονιστεί σωστά, θα αυξήσει τα έσοδα και αν δεν γίνει σωστά, οι καταναλωτές ή οι θεατές θα ξοδέψουν λιγότερο χρόνο σε αυτό ή θα το παρακάμψουν.

Θα παραλείψουμε τις ασήμαντες περιπτώσεις: αν έχετε μόνο μία ή δύο φωτογραφίες ή βίντεο κλιπ από κάτι, δεν έχετε σχεδόν τίποτα να διαλέξετε. Αλλά βρισκόμαστε σε μια εποχή όπου είναι πιθανό να έχετε 2.000+ οπτικά αντικείμενα από έναν γάμο, 10.000+ οπτικά αντικείμενα κάθε μέρα από τους Ολυμπιακούς Αγώνες ή εκατοντάδες λήψεις από ένα νέο προϊόν. Η επιλογή του καλύτερου είναι μια πρόκληση: ας επικεντρωθούμε σε αυτές τις περιπτώσεις.

Οι στόχοι της οπτικής επεξεργασίας

• Ποιος είναι ο γενικός στόχος ενός οπτικού επεξεργαστή; Θέλετε να τραβήξετε την προσοχή ενός θεατή καθώς ξεφυλλίζει μια ιστοσελίδα, να τον εμποδίσετε να προχωρήσει στο επόμενο γυαλιστερό αντικείμενο και ίσως να τον ενημερώσετε για κάτι που θα εμπλουτίσει τη ζωή ή την κατανόησή του. Με απλά λόγια, είναι να φέρει στον θεατή κάτι δυνατό, αξέχαστο και ενημερωτικό (αλλιώς γιατί να μπεις στον κόπο να βρεις το «καλύτερο»;).

Πίσω στην εποχή των εφημερίδων, οι οπτικοί συντάκτες διδάσκονταν ότι είχαν ένα τέταρτο του δευτερολέπτου για να σταματήσουν κάποιον πριν γυρίσουν στην επόμενη σελίδα. Αν δεν τα αρπάζατε σε αυτό το χρονικό διάστημα, δεν θα διάβαζαν την ιστορία ή το εμπορικό μήνυμα κοντά στο οπτικό πεδίο και θα τα είχατε χάσει για πάντα. Αυτό το παράδοξο έχει ενισχυθεί εκθετικά σε αυτή την εποχή υπερφόρτωσης ψηφιακών μέσων. Η οπτική μας πρέπει να είναι αρκετά δυνατή για να τραβήξει την προσοχή τους αμέσως. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα εάν η εταιρεία σας βρίσκεται σε έναν ανταγωνιστικό κλάδο και χρειάζεστε κάτι που σας διαφοροποιεί από τον ανταγωνιστικό θόρυβο.

• Ποια είναι η οπτική ιστορία που προσπαθείτε να μεταφέρετε; Υπάρχει κείμενο ή ένα θέμα που πρέπει να επεξηγήσετε (π.χ. Οι 10 καλύτεροι τρόποι για να… ); Ή μήπως η οπτική είναι η ιστορία (π.χ. μια εκπληκτική στολή, μια ειρηνική χαλαρωτική εικόνα, ένα σημαντικό γεγονός ειδήσεων κ.λπ.);

Ή επιδιώκετε να προκαλέσετε ένα συναίσθημα ή να μεταφέρετε μια ιδέα; Πώς μοιάζει η «εναλλακτική ενέργεια»; Πώς νιώθει η αγάπη της μητέρας για το παιδί της;

Μπορείτε να κάνετε τον θεατή να χαμογελάσει, ή να κλάψει, ή να έχει ενσυναίσθηση ή να προκληθεί σε δράση; Τι είδους οπτικό μπορεί να κάνει αυτά τα πράγματα;

• Τέλος, υπάρχουν περιορισμοί εμφάνισης; Είναι αυτή μια ιστοσελίδα όπου κάποιος σε μια εικόνα πρέπει να κοιτάζει προς τα αριστερά στη σελίδα; Είναι πρωτίστως μια κατάσταση κινητής τηλεφωνίας όπου μια κάθετη μπορεί να λειτουργήσει καλύτερα; Υπάρχει προγραμματισμένος συνδυασμός χρωμάτων για τη σελίδα που θα πρέπει να αντικατοπτρίζει η εικόνα; Λίγες οπτικές προκλήσεις συμβαίνουν στο κενό.

Τι κάνει ένα υπέροχο οπτικό;

Μόλις καταλάβετε τους στόχους σας, προχωράμε στο τι κάνει ένα υπέροχο οπτικό αντικείμενο; Γενικά, υπάρχουν τρία πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη.

Αισθητική

Ένας εξαιρετικός επικοινωνιολόγος θέλει να ελέγχει πώς αντιλαμβάνεται ο θεατής το οπτικό του αντικείμενο, πώς το μάτι του θεατή διασχίζει μια εικόνα ή ένα πλαίσιο. Υπάρχουν κλασικές μορφές που είναι γνωστό ότι προσελκύουν το ανθρώπινο μάτι, όπως μια καμπύλη „S“, μια σπείρα Fibonacci ή ισχυρά σύνθετα τρίτα.

Υπάρχουν χρώματα σε μια συγκεκριμένη εικόνα ή κλιπ που θα ενθουσιάσουν τα βλέμματα του θεατή; Ή μήπως αυτό είναι ένα θέμα όπου το ασπρόμαυρο μπορεί να έχει μεγαλύτερο αντίκτυπο; Είναι το πρωταρχικό θέμα ωραίο και εμφανές στην οπτική (περισσότερο από το 70% της εικόνας) ή χάνεται κάπου σε ένα φόντο με οπτικά θορυβώδη στοιχεία; Γενικά, είναι ευχάριστη η εικόνα ή το βίντεο; Ενοχλητικό; Είτε έτσι είτε αλλιώς, είναι αυτό οπτικά συνεπές με τους στόχους που μόλις θέσατε;

Τεχνικός

Ορισμένα τεχνικά κριτήρια είναι προφανή. Η έκθεση είναι απενεργοποιημένη και η οπτική είναι πολύ ανοιχτή ή πολύ σκοτεινή για να δείτε την επιθυμητή λεπτομέρεια; Είναι απαλό και ασαφές στις σημαντικές περιοχές ενώ το φόντο που δεν σας ενδιαφέρει είναι ευκρινές; Θυμάστε ότι νωρίτερα μιλήσαμε για τον έλεγχο του ματιού του θεατή;

Επιλέξτε μια φωτογραφία από οτιδήποτε: Πού ταξιδεύει πρώτα το μάτι σας; Το μάτι σας μετακινείται αρχικά στο πιο φωτεινό μέρος της εικόνας. Συμβαίνει αυτό να συμπίπτει με το πιο σημαντικό μέρος αυτού του πλαισίου; Ή μήπως σέρνει το μάτι σας μέχρι μια γωνία επειδή έτυχε να υπάρχει ένα έντονο φως στην οροφή (ένα «ψευδή έμφαση»), αλλοιώνοντας τον αντίκτυπο που θέλατε να έχετε επειδή ήλπιζα ότι ο θεατής θα έφτανε στο χαμόγελο του μοντέλου πρόσωπο?

Επομένως, βάλτε ένα κριτικό μάτι και κοιτάξτε τις πιο ανοιχτόχρωμες και σκοτεινές περιοχές του οπτικού πεδίου και δείτε αν λειτουργούν για το αποτέλεσμα που θέλετε.

Κίνηση και Δράση

Το βίντεο προσθέτει μια τέταρτη διάσταση – τον ​​χρόνο – σε μια οπτική παρουσίαση. Το πώς αλλάζουν τα πράγματα με την πάροδο του χρόνου μπορεί να μας βοηθήσει να κατανοήσουμε την ταχύτητα, το δράμα ή μια σειρά γεγονότων.

Το στοιχείο του χρόνου είναι συγκινητικό. Όλοι έχουμε πάει σε ταινίες που ήταν πολύ μεγάλες και έχασαν την ενέργειά τους. Από την άλλη πλευρά, ένα βίντεο μπορεί να μας πει για τη ροή ενός κολπίσκου που θα ήταν δύσκολο να μεταφερθεί σε μια ακίνητη εικόνα. Είναι λοιπόν γόνιμη η επιβολή στον χρόνο του θεατή, ή καταχρηστική;

Επόμενο βήμα: Εύρεση οπτικών υποψηφίων

Δεδομένης της σαφήνειας του στόχου σας και της ευαισθησίας σας στους τρεις παράγοντες εμφάνισης, μπορούμε να συνεχίσουμε να κάνουμε τη δουλειά μας. Το επόμενο βήμα είναι να βρούμε υποψήφια οπτικά αντικείμενα και για αυτό πρέπει να ψάξουμε.

(Συνέχεια στο Μέρος 2: Αναζήτηση)